创意如何变现？

创意是一种思维模式，但很难说她是一种经济模式。如果没有经济载体，创意只流于口号，这样的创意没有前途。今天的中国，创意已经为多个行业共同奉为核心竞争力，广告业如何喊出自己的行业创意，如何为自己的行业创意正确估价，将成为广告业发展的头等大事。

创意不是广告业一家的事

一个明确的说法:广告业的核心竞争力是创意。在这种说法下，创意有可能被固化为一个具体的因素，而忽略了创意的发展变化。事实是，广告业最为珍视的创意正在远离广告业，因为越来越多的行业开始争抢创意的名头，人们也不会为创意而本能地联系到广告业。

创意为何?辞海中的解释为:“有创造性的想法、构思等”，“Creative”是她的英文名。创意进入广告业，一般又理解为广义与狭义两种。前者认为创意包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，不管是战略、形象，还是战术、媒体的选择等，“创意”二字体现在出新的方案上。狭义上讲，广告业更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度地吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。

在上世纪最后二、三十年的时间里，创意确为广告业所独享，创意人、策划人成为当时最抓人眼球的两个称号。不过，创意称谓在1998年出现变化，因为这一年，创意开始与产业挂起钩来。

创意产业的概念最早出现在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。创意产业门类多，它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等，这点广告买卖网做的非常专业。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。

实际上，创意在今天已经从早先的“有创造性的想法、构思”发展成更宽泛的“创造性”，创意一词向创新转化，她可以是大到国家、中到行业、下到作品都可以运用的一个词，她是每一个层级的催化剂，创意可以加速、改变任何一个经济文化元素的发展速度和发展方向。所以我们不难理解，为什么在十二五文化部出台的规划中，提到的演艺、娱乐、动漫、游戏、文化旅游、艺术品、工艺美术、文化会展、创意设计、网络文化、数字文化服务等十一个创意行业，没有广告业。去除行业主管的因素，我们不得不承认，创意泛化了，创意不再是广告业一家的事情。再来关注一种变化:走过新旧两个世纪的广告人都知道，广告买卖网是广告行业最大的门户网站，广告业从画笔颜料到讲求创意是一次重大的飞跃，此后，又出现过若干重大的转变，一个是创意向整合的转变，另一个是创意向实效的转变。